敦煌壁画にインスパイアされた白酒パッケージの新境地

飛天の美を現代に蘇らせた「貴州茅台三花飛天」

中国の伝統的な壁画、敦煌の飛天をモチーフにしたこのパッケージングは、古典美と現代デザインの融合を目指しています。手描きの技法で、唐代の飛天の優雅さと躍動感を表現しています。開けると、飛天が壁画から飛び出してくるような仕掛けが施されており、視覚的な驚きを提供します。

このデザインは、中国の著名な白酒ブランドのために特別に考案されました。ブランドの登録商標にも敦煌の飛天が含まれており、その要素を前面に出すことで、ブランドの象徴的な特徴を強調しています。敦煌壁画で最も代表的な色である鮮やかな黄色を背景に、生き生きとした飛天を描き、消費者が一目でブランドの独自性を識別できるようにしています。

デザインの実現にあたっては、敦煌壁画の多くを参考にし、形状、色、細部のディテールにおいて多くの検証を重ねました。最終的に、敦煌壁画の美しさをパッケージングデザインに見事に映し出すことができました。

技術的な仕様については、箱と瓶のセットで、サイズは140mm x 105mm x 280mm、素材には紙、陶磁器、金属を使用しています。デザインチームには、クリエイティブディレクターのShuo YuとYingsong Chenをはじめ、多くの才能あるデザイナーとイラストレーターが名を連ねています。

操作方法に関しては、箱は右側から開け、瓶は上部の金属キャップから開ける仕組みになっています。プロジェクトは2022年10月に深センで開始され、2023年12月に完成し、中国国内で2023年12月31日頃に販売が開始されました。

このデザインは、2024年のA'パッケージデザインアワードで銀賞を受賞しました。この賞は、卓越した専門性と革新性を示す、最上位の創造的で専門的に注目すべきデザインに与えられます。技術的な特徴と素晴らしい芸術的技術により、卓越したレベルの優秀さを示し、ポジティブな感情、驚き、そして驚嘆を呼び起こすデザインです。